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卖方分析师为之疯狂的Pokémon?Go是啥?

国金期货微服务 2018-06-20 03:50:47


近日,任天堂(Nintendo)发布的一款AR游戏快要征服全世界了,在上架不到三天的时间里,由于该游戏的大热,任天堂的股价在上周五大涨10%,周一早盘又一度飙涨25%,创下1983年上市以来最大日内涨幅。两天内,该公司的市值增加了71亿美元。


现在全球无数玩家都在忙着抓精灵,如果你还没听说过“Pokémon Go"(神奇宝贝GO)这款游戏,那你真的Out了。


?“Pokémon Go”在澳大利亚和新西兰率先上线后,全球玩家开始疯狂涌入。次日于北美正式上架,7月7日当天就登上了北美畅销榜榜首,发布三天时间,服务器就崩溃了3次。


这款游戏主要由三家公司开发——The Pokemon Company主要负责提供IP、内容支持、设计游戏故事内容;从谷歌拆分出来的Niantic负责提供技术支持、为游戏提供AR技术;而任天堂负责游戏开发和全球发行。


而受益于这款游戏,任天堂的股价两天内暴涨超过30%。



现在国外的大街小巷都是神奇宝贝的“捕捉者”,画面清奇。



就连那些死宅也都跑出户外开始捕捉精灵。



还有很多玩家表示已经完全“上瘾”。



这款游戏不仅给人们更多的全新体验,而且也引发了很多连锁事件,其中包括警局捉宠、捉宠发现浮尸以及劫匪利用Pokémon Go定位作案。


根据密苏里州州警方的Facebook,在当地有带着武器的罪犯就在Pokémon Go的补给点等着无辜玩家的到来,然后实施犯罪。这些劫匪通过这种方式抢劫了11人后才被抓获。



今天,就连工商银行也借着这款游戏的火爆卖起了萌。



这款游戏到底有多火,我们还可以看看这几组数据。


在上线仅一天的时间内,该游戏在美国地区Android平台的下载量便已经超过热门社交应用Tinder。



日活跃用户数量快要赶上了美国版微博Twitter,目前,已安装该应用的人当中,超过60%的人每天都会使用它。甚至有人预测,在接下来的几天内,神奇宝贝GO的日活用户数要超过Twitter等网站。



而就在游戏上线的首日,该网站的日访问量突破了400万次,远超前日的60万次。



但由于这款手游在国内还未解禁,目前还没有多少人可以玩到这款游戏,但也有很多玩家不惜“翻墙”享受游戏的乐趣。


那这款手游到底是个什么鬼?


神奇宝贝GO是一款VR(增强现实)游戏,主要利用手机的GPS导航系统和摄像头来工作。


当你行走在大街小巷的时候,你会在手机上看到类似于谷歌地图的导航,其中的不同只是用你自己的虚拟化身走来走去。



该地图主要加载了三种图表:精灵站(PokéStops),道馆(Gyms)以及各种神奇宝贝。精灵站可以发现一些精灵球或精灵蛋,帮你捕捉那些精灵。他们与现实生活中的一些地标相联系,比如雕塑和博物馆。你只有在靠近精灵站的时候才能捕捉精灵,到时地图上的方块状图表会变大,呈现旋涡状。



目前游戏中精灵宝贝的种类有这些。



为了得到精灵蛋,你需要在圆圈上从左向右滑动,然后一堆小彩蛋会蹦出来,在这你能看到三个精灵蛋。精灵蛋是靠走步来孵化的,每一颗精灵蛋均标记了孵化所需要的里程,当然如果你依靠交通工具来代步,是无法累计里程数的。



每逮到一只精灵就会得到一块进化碎片,它们是用来给小精灵进化的材料,不同的精灵进化所需的进化碎片数量不同。举例来说,将皮卡丘进化到雷丘需要15个进化碎片,意味着你要努力逮到15只皮卡丘。游戏中,升级很重要,你只有达到5级,才能进入道馆,这样才能打败其他玩家,夺取控制权。



每一个口袋道馆存在两个属性:声望和等级。等级体现了该处精灵的强弱,而声望则类似于生命值,该数值越大,处于所控制派系下的时间也就越久,同时也可以在该处注册更多精灵。想要增加道馆的声望,玩家则需要尽力训练该处的精灵。当然,道馆的控制权也有可能会被其他派系玩家夺走。


如果你没什么耐心,你可以用钱来购买这些小玩意,也可使用一个额外配件帮助捕获精灵,比如当路过一个精灵站,这款蓝牙设备就会亮起进行提示,发光的颜色取决于发现的东西,轻轻一摁即可进行收集,当玩家方便时即可掏出手机检查究竟发现了什么。



同时,游戏中,人们还可以交换精灵,并让精灵对战,从而具有极强的社交属性。


更为重要的是,其中AR技术的使用是这款游戏火爆的主要原因,即使画质有点渣,但因为增加了更多的代入感,无数玩家都爱不释手。



运用了VR技术的“宠物精灵GO”为何如此火爆呢?



长江证券分析师陈果在近期发布的研报中认为有两点原因:


1)顶级IP市场号召力强:宠物精灵最初是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏,迄今已有20多年历史的游戏,在全球范围内早已拥有了数量庞大的玩家群体,尤其是日本和欧美地区的狂热粉丝不计其数。另外,该游戏还有一系列影视作品和周边消费品,这使得Pokemon成为世界范围内的顶级IP。Pokemon Go的火爆不仅代表了一种情怀,而且证明了它市场号召力惊人。


还记得小时候玩的黑白视频游戏吗?



2)移动AR技术带来全新体验:该游戏过去主要基于掌机和家用机,人们需要额外购置设备才能玩。而Pokemon Go只需要一部有GPS功能的智能手机便能开始游戏,使得用户门槛大大降低。而且更关键的Niantic通过结合深耕已久的AR技术为玩家完成了一直以来的愿望——在真实世界里捕捉属于自己的小精灵。


陈果还表示,虽然该游戏是免费下载,道具内购收费也不太烧钱,但从玩家的狂热和游戏自带的收集、养成、社交、比较属性来看,其吸金能力惊人。



AR应用在中国手游界潜力无穷



对于AR技术在国内手游市场的应用,陈果认为中国AR游戏正处于萌芽阶段,用户认可度也正在不断提升。


早在2012年,鸟巢附近开了一家真人实景的AR游戏——猎魔勇士,但是反向热烈。腾讯的“疾风之刃”也推出了AR概念,只是用户体验还不够好。


根据问卷星的调查结果显示,在参与调查者中间超过6成认为AR游戏具有吸引力,仅有不到20%的用户比较排斥AR。AR游戏与传统游戏给用户带来更强的成就感和满足感。


陈果还指出,中国发展AR游戏其实具有很好的软硬件环境。硬件方面,中国的智能手机普及率已经超过日本水平,外加中国拥有强大的制造业,如果以后大规模国产后,AR设备价格有望大幅下降。软件环境方面,接近根据高通的数据,全世界范围内AR应用的注册开发者已经超过5万个,其中中国有约6000个。


在AR领域,交银国际梳理了一些目前传媒互联网行业在AR领域有布局的公司。建议重点关注目前已经开始在AR领域进行具体产品研发(美盛文化/奥飞娱乐)以及投资全球顶级AR公司的标的(华策影视、GQY视讯)。


数据来源:公司公告,中银国际研究



虚拟现实(VR)VS?增强现实(AR)



增强现实(AR)是真实与数字世界的碰撞。相比VR,AR相对容易被误解,它不是单纯被创造出来的——而3D建模、模拟世界这样的纯粹被创造出来的东西更好理解。所谓现实,就是我们肉眼看得到的、耳朵听的见的、皮肤感知的到的、身处的这个世界。如果广义的说,在现实的基础上利用技术将这个增添一层相关的、额外的内容,就可以被称为增强现实。


所以,VR是创造虚拟世界,AR属于优化现实世界。AR的运用场景十分广泛,包括模拟训练领域、军事领域、游戏领域、电视直播、驾驶导航、旅游展览等,设计到工作生活的方方面面。


目前AR技术主要应用于游戏当中,例如利用现实的场景增加游戏角色,或者为现实里面的人物增加特效或能力。当前最为熟悉的可能是任天堂的掌机3DS所自带的游戏功能。


根据相关调研机构的预测,2013年,AR应用开发投资规模至少为6.7亿美元,到2018年预计会达到25亿美元。


另外,AR已经在企业营销中建立其据点。比如,大型零售企业Tesco, Argos和Kellogg已经接受了AR营销。例如,Tesco拥有一个App可以让客户通过AR应用提前预览产品。


VR和AR作为科技行业的异军突起,当前火爆的局面吸引了不少人的眼球,今年高盛也发了一篇“VR&AR行业报告”来描述虚拟现实产业的市场有多大,高盛分析预测,到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元。而与此同时,整个世界的游戏产业正因为这些技术发生翻天覆地的变化。


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来源

:环球老虎财经,作者:陈琳,转载请注明来源,若本文涉及版权问题,请联系我们删除。我们对文中观点或内容保持中立,并不对文章观点负责,信息仅供参考,不作为投资建议。?



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