全国U盘价格联盟

Nike最新广告「平等没有边界」怼川普,文案犀利!

中国公关网 2018-06-20 01:16:25


  来源:文案来啦(ID:CWtoday)授权发布

  作者:胡二傻 转载请联系原作者


平等是一个宏大的话题,对一个种族、一个群体来说,是庄严而神圣的事。但对于个人来说,平等却觉得真的是一件只能轻易的说出来不能轻易做到的事情。


普尔曼曾经说过“拟态环境”理论,一直记忆犹新:我们所认为的真实世界是不存在的,因为我们的认知都是从外界而来。


我们自以为的平等,也很可能都是一场假象,说着平等说着尊重未必不会是另一种形式的蔑视。


所以任何关于平等这个话题的讨论,无论深度与否,有勇气去触摸,都是极具勇气的。


Nike最新广告,《平等没有边界》

这是Nike最新广告《平等没有边界!》,其中雷霸龙·詹姆斯、小威廉斯、凯文·杜兰特等运动界巨星齐聚一堂向政府发声:「平等没有边界!」。?


广告配乐是Sam Cooke 的 "A Change Is Gonna Come",由 Alicia Keys 演唱。配合镜头的的转换与情感的推进,歌曲与视频画面契合,对于受众心理的把握,可以说恰到好处。



视频文案

这是历史所告诉我们的美国吗??

在这里,在这些白线中?

这个水泥地球场上?

这片草皮上?

在这里 人们因行动被定义?

而非外貌或信仰?

平等 不应该有边界?

我们在此找到的连结

?应该要跨越这些界限?

机会 不应该存在歧视?

球弹跳的高度应该一视同仁?

价值 应该比肤色更亮眼?

如果我们在这里是平等的?

何地方都是人人平等的?

平等没有边界


新广告倡导平等对歧视现象说no,展现了黑人在运动领域的成就。广告从构思、创意、取景、镜头的衔接可谓完美。



镜头一开始,是大全景镜头,随后慢慢拉进,路上像蚂蚁一样的车辆,渐渐显示出轮廓,解说词甩出了一个问题:这是历史所告诉我们的美国吗?

体育场上醒目的白色线条,框定的是规则,而不是运动员的心。


开头黑白的色调,高空的俯瞰图,令人深思的问题。奠定了这个广告文案的基调,在于反思,不在于就Nike说Nike。


历史告诉他们的美国,是为了追求自由、平等、独立而奋起抗争的国度;是在美国宪法里说“人人平等”的国度;也是国家建立者说过的,为了能够使人人自由自在的生活,所以才立此契约的国家。

“人们因行动而定义,而非外貌或信仰。“

人们应该被自己的能力与自己所做出的贡献来被定义,与外貌或信仰无关,这是一个既简单又需要次次强调的命题。

没有边界的词语是有毒的,反歧视的文案立意是有勇气的

Nike做过很多经典的广告文案,这次的,依然可以说是交出了一份比较满意的答卷

因为运动场上,只看规则,不看其他,运动员只需要奋力拼搏,就可以获得自己想要争取的东西。

用有形的边界,来打破无形的边界。

进取的高度,总是因为一些外在的原因而被打折甚至忽略,无论如何,这都是不公平。


价值的光芒,不应该被肤色所掩盖。正如Nike一直以来所做出的广告,做自己,或者说人生无止境,都可以延伸为说是拼搏精神的阐释。


无论如何,向前走,向上走,用自己的努力与汗水来证明自己的存在价值,都比用肤色来定义高度公平的多。


“任何地方都是人人平等”,“平等没有边界”,充满勇气与为权利争取而发声的词语,喊出来总会让人血脉偾张,热血上头。


川普自上台以后,明确的表示反移民,变相的种族歧视。视频广告敢于大声喊出来,文案抓住追求人人平等的大众心理,一定程度上,就已经成功了一半。


规则的被打破,循环的最后,相同的命运未必不会降临在自己身上。所以迎合政府,支持政府的反移民政策的话,莫名会觉得很辣眼睛。


整个视频,多次出现黑人运动员脸部特写镜头,黑白色调,适合“平等”这个话题,营造出了该有的肃穆氛围。醒目的白线,贯穿广告始终。有句话说:国外把广告拍成电影,国内把电影拍成广告。


在Nike的新广告中,甚为有力的诠释了这句话。白线寓意边界,打破边界,寻求人人平等。齐集有成就的运动员,寓意肤色,从不是决定人生成就的前提条件。


国内电影无限制插入广告,生怕观众看不到,还会特意给个大特写。这个视频不想直接只说,我的产品怎么怎么样,有怎么怎么的优势,想借“平等”之名,告诉受众,产品内涵之所在。


最后,大写加粗划重点


詹姆斯真的是帅我一脸血,

简直治愈了长久以来的颜控病。

(控记不住我自己呀)


中国公关网
《国际公关》杂志

欢迎关注旗下公众号

微信ID:CIPRA_2013


长按二维码可一键关注

更多内容请登录:www.chinapr.com.cn
联系、投稿:2693867078

Copyright ? 全国U盘价格联盟@2017